ambient marketing
L'ambient marketing è un approccio originale alla comunicazione e alla segmentazione dei target di riferimento, che viene individuato attraverso i luoghi fisici in cui la gente si aggrega spontaneamente.
Ogni ambiente è infatti abitato da individui che condividono non solo uno spazio, ma anche una condizione comune: interessi, attitudini, stili di consumo etc... Seguendo tale approccio, la comunicazione raggiunge il target al di fuori dei comuni canali di vendita, quando è più ricettivo al messaggio pubblicitario: nei luoghi in cui si reca spontaneamente e nel momento in cui è più ricettivo alla comunicazione. Questa tecnica è di grandissima efficacia se applicata nel momento in cui nasce il bisogno di un prodotto o di un servizio.
Gli esempi si trovano negli spazi abituali: tombini trasosformati in barbecue, palazzi con finti incendi pubblicitari, manifesti di finti tradimenti, installazioni 3d che si fondono con l'ambiente... |
