guerrilla marketing
Il Guerrilla marketing è un marketing non convenzionale che si fonda sullo studio delle tecniche "segrete" del marketing. Come i ninja, i guerriglieri del marketing si addentrano nell'arte della guerriglia, del mimetismo e dell'attacco improvviso con l'obiettivo di ottenere il massimo dei risultati con il minimo delle risorse. Al contrario dei Samurai, che servivano il rigido codice del bushido, i ninja utilizzavano tecniche non convenzionali: strategie come quelle utilizzate dai guerriglieri, che in battaglia non cercano lo scontro frontale, non avendo nessuna possiblità contro le "formazioni regolari".
Un caso di guerrilla è quello di Sony-Ericcson, che ha assoldato attori che si fingevano turisti con il compito di farsi fotografare dai passanti utilizzando il nuovo telefonino con fotocamere integrata. 
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